万相台和直通车作为淘宝平台上的两种重要营销工具，各自有其独特的优势和适用场景，并不存在绝对意义上的“哪个效果更好”，而是要根据商家的具体需求和阶段来选择。

• 淘宝万相台：

• 主要是智能投放产品，通过算法自动化投放广告，适用于多渠道、多场景的整合营销，比如新品推广、活动推广、粉丝触达等，尤其适合新品快速获取曝光、拉新客户以及促进全链路的消费者运营。对于新店而言，万相台能够帮助提升品牌知名度和产品曝光度，通过精准定向推送迅速吸引潜在买家，积累基础销量和评价。

• 直通车：

• 是基于关键词搜索的付费推广工具，主要针对用户主动搜索行为进行广告展示，更侧重于精准流量引入和高转化率，通常是在用户已有明确购买意向时提高商品排名，从而获得点击和转化。对于有一定市场定位和关键词布局的新店，在用户搜索相关关键词时，直通车可以帮助新店更快地触及目标消费者，实现较高的转化可能性。

总结来说，对于新店而言：

• 如果新店急需扩大品牌影响力和产品认知度，且希望在多个场景下获取流量，可以选择万相台进行初期的品牌建设和引流。

• 如果新店的商品已经有清晰的市场定位和关键词策略，希望通过用户主动搜索时获得更高排名，以期直接带来购买转化，则直通车可能是一个更为直接有效的选择。

因此，建议新店可以根据自身的经营品类、商品特性、预算情况以及营销策略来灵活选用或结合使用这两种工具，以达到最佳的推广效果。同时，由于两者都是付费推广，商家在使用过程中需密切关注投入产出比，适时调整推广策略以确保经济效益。

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